新京报贝壳财经讯（记者王真真）继环球掌门东说念主换帅之后，耐克在大中华区的寂静东说念主也发生变动。10 月 12 日，新京报贝壳财经记者获悉日本鬼父第三季，董炜将担任耐克大中华区董事长兼 CEO。
据耐克中国发布的公告浮现，董炜于 2005 年加入耐克中国，夙昔十年间，她出任耐克环球副总裁、耐克大中华区总司理，寂静制定大中华区的前景方针和增长策略。值得堤防的是，董炜除担任耐克大中华区董事长兼 CEO 外，还担任了耐克新品牌 ACG（All Conditions Gear）环球 CEO。
在 9 月 19 日耐克集团总裁兼首席实行官换帅的节点下，对董炜的双重担命除有对其的招供除外，也突显出了对中国市集的喜爱经由。自连年来耐克在北好意思市集营收发达悔悟以来，已相接七个季度终了正增长的中国市集对耐克越来越迫切。2024 财年，占耐克营收约 43% 的北好意思市集营收同比下滑 1%，占比 28% 的欧洲、中东和非洲地区仅增长 1%，占比 15% 的中国市集营收同比增长 4% 至 75.45 亿好意思元。
最新涌现的 2025 财年第一季度的事迹浮现，正在阅历新旧 CEO 顶住的耐克正处于事迹难懂时辰。终局 2024 年 8 月 31 日的三个月里，耐克营收同比下落 10.4% 至 115.9 亿好意思元，净利润同比下落 27.6% 至 10.5 亿好意思元；北好意思市集营收同比下滑 11% 至 48.3 亿好意思元，欧洲、中东和非洲地区的营收同比下滑 12% 至 31.4 亿好意思元，中国市集的营收发达超出预期，但也同比下滑 4% 至 16.66 亿好意思元，驱逐了此前相接七个季度的正增长。
在环球性销售松开的配景下，受影响较小的中国市集仍是最值得期待的。除保捏原有的指引鞋服上风的同期，耐克还布告了一项迫切的策略改换。打造全新子品牌 ACG，方针市集瞄准了户外指引，董炜将指导环球 ACG 业务的家具、品牌及销售，加快鼓动 ACG 品牌在环球和中国市集的发展。
对此，前锋产业零丁分析师、上海良栖品牌惩办有限公司首创东说念主程伟雄合计，面前中国的户外指引市集正处于井喷状态，尤其是从安踏体育盘下的鼻祖鸟、迪桑稀薄品牌的运营气象皆不错看出市集的茂盛状态，是以让一个懂中国市集的东说念主来料到一个全新品牌，耐克也有"从中国市集起程，近距离寻求可用教学"的宅心。此外，连年来中国市集在生意转换这块也确乎值得国外品牌学习。"但说确凿的，中国市集的竞争关于耐克的挑战照旧蛮大的，尤其是面前安踏体育在中国市集的品牌矩阵依然突出了耐克中国，用中国东说念主管辖中国体现了耐克对中国市集的高度喜爱。"
剪辑 岳彩周
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